隨著我國(guó)進(jìn)入“大眾旅游”新時(shí)代，休閑旅游成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N選擇。受疫情影響，在境外游、跨省游等長(zhǎng)途旅游受到限制的背景下，表現(xiàn)出以就近出行為主要特征的“微游游”成為很多人休閑度假的新選擇。對(duì)疫情的擔(dān)憂阻擋了長(zhǎng)途旅行的步伐，卻激發(fā)了人們短途旅行的熱情。

雖然不能“遠(yuǎn)游”，但可以“近游”，中國(guó)的旅游業(yè)正逐漸呈現(xiàn)出“本土化”的特征。另一方面，隨著年輕人對(duì)社交的需求越來(lái)越大，年輕游客不再執(zhí)著于空間上的“距離”，而是選擇發(fā)現(xiàn)新潮的玩法，在城市及周邊進(jìn)行深度體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，供給端和需求端都為“微游”的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

微旅游”一般在兩到三個(gè)小時(shí)的車(chē)程內(nèi)，主要在本地和周邊地區(qū)。它的特點(diǎn)是在空間容易進(jìn)入，旅行時(shí)間相對(duì)較短，是城市居民常態(tài)化、反復(fù)消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，“微旅游”更注重慢生活和深度體驗(yàn)，更能滿足游客不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

“微度假”為何“火出圈”

由于長(zhǎng)途旅行帶來(lái)的不確定性疫情風(fēng)險(xiǎn)，多頻次、個(gè)性化的“微旅游”和短途旅行越來(lái)越受歡迎。這種旅游需求側(cè)的變化，對(duì)旅游市場(chǎng)供給側(cè)提出了新的要求。

城郊旅游市場(chǎng)如何更好地適應(yīng)這種旅游方式的變化，為市民提供更多的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的旅游消費(fèi)場(chǎng)景？一些遠(yuǎn)離成熟消費(fèi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)如何轉(zhuǎn)型？這些都成為當(dāng)前旅游業(yè)不可回避的問(wèn)題。

“微旅游”火爆的背后，其實(shí)是國(guó)民旅游時(shí)代的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。隨著人民生活水平的整體提高，旅游逐漸成為國(guó)民的必需品。當(dāng)人們談?wù)撀糜螘r(shí)，他們不僅僅是指過(guò)去的長(zhǎng)途旅游，而是變得更加“日?；?rdquo;、“休閑化”和“全員化”。“微旅游”、近郊游、家庭游越來(lái)越受歡迎，就是這種趨勢(shì)的具體表現(xiàn)。

何讓微旅游擁有持久的生命力

不斷創(chuàng)新，不斷推動(dòng)品質(zhì)和內(nèi)容的升級(jí)，正是微度假持續(xù)的生命力。旅游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入真正關(guān)注消費(fèi)變化的時(shí)代。過(guò)去，旅行行業(yè)依靠資源驅(qū)動(dòng)和人口紅利驅(qū)動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)的真實(shí)需求研究不足，對(duì)目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好變化把握不夠。微旅游是一個(gè)新的賽道，也是一個(gè)豐富多樣的賽道。各種旅游元素和休閑產(chǎn)品在微旅游行業(yè)都能找到落地場(chǎng)景和跨界融合的結(jié)合點(diǎn)，為行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造了很多新的機(jī)會(huì)。

微旅游不僅是一種新的度假業(yè)態(tài)，更是一種生活方式，一種文化藝術(shù)的精神追求，將為城鄉(xiāng)一體化和鄉(xiāng)村振興帶來(lái)更多活力。其實(shí)它并不屬于新鮮事物，一直都有類(lèi)似的休假需求。微旅游是基于當(dāng)前旅游結(jié)構(gòu)和需求的變化而產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)。微旅游的持續(xù)生命力在于創(chuàng)造出真正觸動(dòng)人心的東西，而不是低水平的重復(fù)舊的模式。

讓微旅游更有生命力，就不能滿足于短期的新奇，而要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，統(tǒng)籌規(guī)劃。比如因地制宜。旅游的本質(zhì)是文化，文化的核心在于精神。旅游要注重挖掘地方特色，賦予旅游地域特色和文化底蘊(yùn)，盡量滿足人們對(duì)旅游信息的增量需求。比如做好預(yù)防措施。微旅游的預(yù)見(jiàn)性應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)資源的預(yù)先規(guī)劃和合理開(kāi)發(fā)上，及時(shí)避免可能發(fā)生的“公地”悲劇。